Dal regolamento
al premio

Dal brief del cliente alla meccanica promozionale: analizziamo, scegliamo, costruiamo; sempre a partire dai dati, mai dallo strumento.

→01 ANALISI

 

Un brief diventa strategia 

 

Isoliamo obiettivo di business, target, categoria di prodotto, canale distributivo e contesto competitivo. Analizziamo lo storico promozionale del brand, cosa ha funzionato, cosa no, e verifichiamo fin da subito i vincoli normativi: DPR 430/2001, categoria merceologica, eventuali limitazioni di settore. Una meccanica tecnicamente valida ma non conforme si scarta prima di partire.

→02 STRATEGIA

 

Cashback, concorsi a premi, operazioni a premi: tre leve, una sola scelta giusta

 

Cashback

Quando l'obiettivo è la ripetizione d'acquisto o l'abbassamento della barriera di prezzo.

Concorsi
a premi

Quando l'obiettivo è awareness e coinvolgimento.

Operazioni
a premi

Quando l'obiettivo è premiare l'acquisto in modo certo.

La scelta incrocia budget, tempistiche di lancio e capacità del cliente di gestire volumi di partecipazione.

 

→03 CONCEPT

 

Il concept dà identità alla promozione

 

Naming della meccanica, tono di voce, visual identity, claim: tutto coerente con il brand e immediatamente comprensibile al consumatore nei pochi secondi di attenzione che ha davanti a uno scaffale o a una storia Instagram. Il concept viene testato sulla chiarezza della call to action prima ancora che sull'estetica.

→04 CANALE

 

Il canale segue il target, non il contrario

 

WhatsApp per interazione diretta e alto tasso di apertura.

SMS per reach ampia su target meno digitali

Mini-sito quando la meccanica richiede raccolta dati strutturata (upload scontrino, form anagrafico, consenso privacy)

Form rapido da QR code per partecipazioni da POS o packaging.

→05 MECCANICA

 

Regole semplici, conformità solida

 

Definizione di:
modalità di caricamento della prova d'acquisto
criteri di validazione
tempistiche di partecipazione ed erogazione
gestione delle prove d'acquisto danneggiate o smarrite
canale di assistenza per reclami.

Il regolamento viene redatto in parallelo, in modo che meccanica comunicata al pubblico e regolamento depositato coincidano sempre.

→ 06 ESECUZIONE

 

Dalla creatività alla gestione operativa 

 

Cashback: redazione termini e condizioni con consulenza legale e fiscale, produzione dei materiali di comunicazione, gestione del servizio consumatori dedicato, esecuzione dei bonifici ai partecipanti aventi diritto con tracciamento e reportistica.

Concorso / Operazione a premi: sourcing e acquisto premi, produzione materiali di comunicazione, redazione del regolamento e gestione dell'intera pratica ministeriale — comunicazione preventiva, eventuale verbale di estrazione/assegnazione, chiusura pratica — verifica idoneità e contatto vincitori, stoccaggio, assicurazione e consegna dei premi.

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Un percorso lineare, ancorato ai dati del cliente: dal brief al target, dalla leva al concept, dal canale alla meccanica, fino alla gestione operativa dedicata. Mai dallo strumento, sempre dall'obiettivo.

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